网站改版不能只改样子，要动“骨架”

跟大家反馈一个真实的情况，不少客户咨询官网改版时都计划新官网不换内容，只改下风格，看起来新一点就完成目标了。但真相是——官网的问题，通常不是“旧”，而是“乱”和“浅”。只换个皮肤不等于解决问题，就像把一间格局混乱的房子刷成白墙，它也不会突然变得好住。

● 改版，最该动的，其实是网站的“骨架”。

什么是“骨架”？我们一般指这几件事：

信息架构是否清晰：用户进来后，找得到他要找的东西吗？

内容逻辑是否合理：每一页的内容承上启下，还是各说各话？

页面之间有没有串联感：首页讲了故事，内页能不能跟上？

有没有为未来留扩展空间：栏目结构是不是能支持业务发展？

这些问题，很多老网站都会有。可如果你只是“视觉层面”做改版，根本没办法解决它们。

● 改网站不该像换模板，而是一次“品牌重新梳理”

我们有客户在改版过程中突然意识到：

“原来我们的网站内容这么破碎”、“我们到底想让用户知道什么？”、“这个栏目是不是早就没人看了？”…… 其实这才是网站改版最有价值的部分。不是美化视觉，而是借这个机会重新看清：我们是谁，我们想怎么说，我们的用户在意什么。

“只换样子”的网站，容易出现这些问题：

页面好看了，但点进去信息还是老一套，用户根本记不住

内容顺序不通，看完首页，不知道下一步去哪

没有明确行动引导，用户来过就走，根本不转化

加新功能特别困难，因为结构压根没预留

换句话说，就是“新瓶装旧酒”，结果大家还是觉得这个瓶子没什么吸引力。所以，我们怎么建议客户做改版？

● 我们的做法一般是“三步走”

先不谈设计，先看结构：
我们会一起把原有的信息架构拆开，看看哪里重复、哪里缺失，哪些信息该放前面，哪些可以收起来。

重写内容顺序，搭建清晰路径：
网站的每一页内容，就像一次对话，要有逻辑、有起承转合，引导用户一步步了解品牌。

最后再进入设计阶段：
此时的视觉，才是为信息服务，而不是单纯“做得好看”。

● 改版不应是小事，是品牌的一次重构机会

我们理解客户担心改版周期长、预算高，但我们更希望你别把改版当“刷脸工程”，而是一次品牌梳理的过程。做得好，改完之后你会发现，网站不仅变好看了，更清晰了、顺畅了、有表达力了。它不只是一个网站，而是你的品牌逻辑、你的表达方式、你的对外名片，全都升了级。