动效设计应该像加盐，不多不少刚刚好

我们在做网站动效的时候，最常遇到的问题，不是“不会做”，而是“要不要做那么多”。动效这东西，就像做饭时加盐。加少了寡淡无味，加多了腌得发咸，只有刚刚好，才真正提味。网站设计也是一样，动效不是主角，而是氛围的调味品。

我见过不少客户，看到别家官网动效很酷，就说：“我们也来点这种！”但其实，看起来热闹，用户不一定喜欢，甚至会觉得卡顿、分心、不知道重点在哪。我觉得动效是辅助信息节奏的，如果节奏乱了，再好看的效果也只是表面功夫。

● 节奏感，是动效真正的分水岭

一个动效看起来顺不顺，其实核心不是“多精致”，而是有没有节奏。有节奏的动效，能引导用户一步步把信息看完，帮他们自然过渡每一个页面的层级和逻辑。而没节奏的动效，就像不断弹出来打断你思路的通知框，看两秒就想关掉。

我们团队在做动效设计时，最常做的不是“加功能”，而是删掉那些抢戏的动画，调整入场和离场的时间、缓动曲线、触发逻辑。就像演奏音乐一样，你不能所有音符都重音，也不能没有停顿，全是动效只会让人累。

● 一套好的动效节奏，其实是帮你讲故事

你有没有过这种体验？打开一个网站，滚动页面的节奏刚刚好，内容慢慢浮现、动效轻轻带着你往下看，看完之后觉得“好流畅，好舒服”，甚至没注意到哪一段动效用了什么技巧。这就是动效“加盐加对了”的效果。

真正高级的动效，是润物细无声的。你感受到流畅和细节，但不觉得刻意。这其实比做一个酷炫的页面更难，因为它需要设计师对节奏、内容逻辑、用户心理都有很深的感知。

● 我们做过一版“动效太多”的项目，后来全删了

有个项目，客户一开始希望“每一块内容都要动一动”，我们也尽力做到了，从文字滑入、图片放大，到滚动触发交错动画，结果上线后用户反映——“信息太碎，看得头晕”。

后来我们一页页重构，把动效压缩到原来的三分之一，只保留最有意义的几段。再看，就顺了——信息节奏清晰了，内容传达也更聚焦了。客户自己说：“其实我根本不需要那么多动效，我是需要有人告诉我，什么才是真的必要。”

● 动效的设计哲学，其实是节制

我们从不觉得炫技有意义，尤其是在企业官网里，动效真正的价值，是让页面更顺、更有节奏、更具呼吸感。

能不能让用户不知不觉地往下看？

能不能用小动效承接信息层级，而不是抢了内容的镜头？

能不能随着用户操作自如展开，而不是像动画片一样硬播放？

如果动效能做到这些，那就是好动效；如果只是“炫”，那只是堆技能点，不是加盐，是撒糖。