Time:
2023-08-20 08:34:03
Author:
Chris Song
人们很容易对颜色和纹理着迷。这些设计元素需要引起注意；它们提供的可能性错综复杂且令人兴奋。相比之下，线条的简单性可能会让人感到缺乏或乏味。
但你有多少次停下来认真考虑线路呢？研究他们给你带来的感受？想知道它们如何影响您对图像的看法？这个看似无关紧要的元素是艺术和设计的基础。线条是画笔在空白画布上的第一笔，是我们视觉感知的主要成分。
因此，让我们回到基础知识，探索线条的奇妙世界、它们背后的心理学，以及它们如何帮助世界上一些最具标志性的品牌讲述他们的故事。
什么是线条，它们在设计中如何使用？
在几何课上，您可能了解到线是在两个方向上无限延伸的一维对象。虽然这在技术上是正确的，但这个平淡的定义确实有害。
线条远不止于此。对于初学者来说，它们是视觉传达的构建块和多功能工具。从结构到传达意义，线条在设计中扮演着多样化且同样重要的角色。例如：
- 他们在设计中建立单独的部分以添加结构
- 它们通过引导眼睛从一个点到另一个点来创建视觉运动的路径
- 它们形成形状的轮廓，有助于整体形式
- 它们传达心情和情感，增添能量、节奏和活力
- 他们可以创建图案（重复线条）或纹理（变化的线条）以增加深度和维度
线条心理学
台词可以承载令人印象深刻的心理重量。我们的大脑以不同的方式处理不同类型的线条，并从这种解释中得出特定的含义。鉴于此，台词可以成为讲故事的人，传递品牌独特的身份、叙事、价值观和使命。
例如，水平线可以传达宁静。想象一幅平静的风景，地平线平坦。您感受到的主要情绪可能是平静。对于想要展现稳定和脚踏实地形象的品牌来说，水平线是理想的选择，因为它们可以帮助观众感到安全和轻松——例如健康公司、瑜伽工作室或床垫品牌。
另一方面，垂直线条会引发力量、突出和正式的感觉。想象一下像帝国大厦这样的标志性建筑，一棵高高耸立的古老橡树，或者一个立正的士兵。想要传递尊严和力量，让观众认为他们可靠和专业的品牌通常会使用垂直线——例如银行或保险公司。
对角线都是关于运动的。想象一下划过天空的流星或飞翔的鸟儿，以及它们的动作如何传达活力、能量和行动。对于健身公司、旅行社或科技初创公司等想要展现活力和活力的品牌来说，对角线是完美的设计元素。
线条在标志性品牌故事中的作用
作为设计的主要内容，线条在品牌世界中始终存在。对于那些希望在我们的集体意识中占有一席之地的公司来说，它们至关重要。从领先的鞋类公司阿迪达斯到房地产租赁巨头 Airbnb，以下是产品线如何帮助全球领先品牌讲述标志性故事的方法。
阿迪达斯
自 1949 年成立以来，阿迪达斯已向世界介绍了其徽标的多次迭代。最令人难忘和立即识别的变化具有一系列共同特征，包括线条的存在和巧妙运用来传达品牌的价值观和身份。
三条纹长期以来一直是该品牌的主打元素。它们是简约的典范，创造了独特、易于识别的品牌标志，使阿迪达斯能够立即被识别。
1972 年，这些线条与三叶草搭配，延伸到新的视觉效果中。该标志的推出恰逢阿迪达斯扩大其产品目录以包括服装。这一更新后的标识看起来传达了一种扩张感，反映了阿迪达斯的成长，同时保留了已成为品牌认知不可或缺的核心元素——三条纹。
曲线传达出柔软的感觉，让人想起人体和连绵起伏的山峦，但它们也传达了流动性和连续性。对于那些想要传达热情、熟悉的感觉的品牌来说，它们是常见的选择，比如有机农产品公司或人体工学设计品牌。
国际商业机器公司
这家跨国科技公司自 1910 年代初就已存在，但直到1924 年才更名为国际商业机器公司 (IBM)。使用这个名称的第一个徽标华丽、相当复杂，与当今消费者联想到的 IBM 的迭代非常不同。
1947 年，公司面临着从打孔卡制表业务向计算机业务的转型。标志必须跟上并反映这种变化。推出了现在熟悉的版本，具有更现代的外观，具有光滑、实心的线条，形成字母 IBM。设计简洁，利用强烈的水平线条营造出稳定和专业的感觉。
去线路带你去的地方
线条——低调，却充满潜力。它们对于传达品牌的个性、价值观和愿景具有深远的影响。它们是暗流，引导我们对品牌的理解和情感反应。
下次当你发现自己在画板上创作一个令人难忘的视觉故事时，不要忽略台词。相反，记住他们沉默的力量，考虑他们的心理和叙事潜力。充分利用它们的多功能性来创造不仅看起来合适，而且在品牌故事背景下 感觉合适的设计。
