Time:
2025-04-21 11:14:55
Author:
Chris Song
这些年做了不少企业官网的项目，我们慢慢发现一个共通的难题：很多企业其实挺有料，但官网结构一不清晰，访客就根本看不懂。信息多不等于信息清晰，内容全也不等于能让人留下印象。
一个结构清楚、重点突出的企业官网，往往比“做得漂亮”的更能打动客户。一个卓越的官网往往很懂客户想找什么，先找什么。
下面分享一些在项目中总结出来的实用经验，给正在规划官网的朋友们参考参考：
● 首页就是企业的“第一句话”，别绕弯子
很多官网首页又大又空，文字写得很客气，比如“欢迎来到我们的网站”或“专注于高品质的服务”，但用户其实更关心的，是你是谁、做什么、能帮我什么。
一个清楚的开头可以是：“我们是一家专注做____的公司，服务过____行业客户，帮助他们解决____问题。”
配合一些关键数据或案例缩略图，就很容易建立基础信任感了。
● 公司介绍，别只放在“关于我们”里
不少人会习惯性把公司介绍集中放到一个“关于我们”的页面里，其实蛮可惜的。
不如把公司身份、资质、服务年限、代表客户等拆散放到首页和关键板块里分散露出，让访客不点“关于我们”也能对你有个大概了解，建立初步信任。
● 产品或服务内容，一定要分类清楚、入口好找
这个模块是大多数访客点得最多的地方。如果结构不清晰、内容堆叠在一起，用户很快就流失了。
可以试试：
分类要贴近客户的理解方式，而不是公司内部的组织结构
每个页面里尽量回答三个问题：这是什么？适合谁？为什么值得选？
如果服务相对复杂，可以用“使用场景”来讲明白，比直接堆参数有效很多
● 案例展示，不要只是“项目图+一句话”
很多网站都有案例栏目，但真正让人记住的并不多。比起“图+标题”，讲清楚客户是做什么的，我们为他们解决了什么问题，效果如何，更容易打动潜在客户。
别怕多写几句话，只要逻辑清楚，愿意认真看的客户自然会留下来。
● 联系方式不能太藏，要多露面但不打扰
联系方式是“临门一脚”，放在页脚当然是标配，但不妨在每个服务或案例详情页里，也留个“马上联系”按钮、二维码、或引导留言的入口。
尤其是移动端，联系方式藏得太深，客户可能还没看到就走了。
● 小结
官网说到底，不只是一个展示的地方，更是客户认识你的入口。能不能一眼让人明白你是干嘛的、为什么值得合作，就看这结构布得清不清晰、内容传得准不准。
这些年做下来，我们素马越来越相信一句话：“看得懂”永远比“看得炫”更重要。
如果你正在准备搭建官网，希望这些经验能帮你少走点弯路，也欢迎聊聊你的情况，跟我们设计顾问一起梳理更适合的结构逻辑。
1371-4404-889
阮小姐 / 设计顾问
