Time:
2025-04-18 01:41:13
Author:
Chris Song
企业官网，其实是一个很容易被低估的东西。大家都知道它重要，但在真正搭建的时候，很多人却把它当成一个“产品目录+公司介绍”的地方随便做了。
我们做了这么多官网项目，发现一个共同点：那些做得好的官网，往往不是页面最多的那个，而是最能体现品牌气质的那个。不管是设计、内容还是体验细节，都很一致、很舒服。这种“识别感”，一眼就记住了。
所以今天想聊聊，官网从设计到落地，怎么一步步把品牌识别感做出来，分享一些我们在项目中的常见经验。
● 设计的第一步，不是“好看”，而是“像你”
我们经常跟客户一起梳理品牌关键词，比如“科技感”“松弛感”“信任感”“未来感”“时尚感”……这些词，最后都会转化成视觉语言：颜色、字体、排版方式、动效风格。
比如我们给一个新消费品牌做官网时，就用了偏柔和的配色、圆润的图形和温柔的字体，传达一种“让人靠近”的感觉。它不一定是最新的设计趋势，但它很“像这个品牌”。
很多时候不是设计做得不够酷，而是它太容易被忽略品牌本身。所以第一步，真的不是“想做成苹果官网那样”，而是想清楚——你自己是谁。
● 网站体验，是品牌在“讲话”的方式
一个官网的逻辑清不清楚、动效有没有节奏、使用交互体验是不是一致性、加载快不快，其实都在传递一种“你是不是一个靠谱的品牌”。
有的官网打开后信息一堆，动效很炫但点进去一头雾水，我们就会建议收敛控制一点，让信息更聚焦、有层级。比如首页最好不要超过3-4屏就把主信息讲清楚，让用户在最短时间内get你的重点。
好的体验设计，不是炫技，而是让品牌像个靠谱的人一样在跟用户说话。
● 内容不是“介绍自己”，而是“怎么让人记住你”
很多官网都塞满了“我们是谁、我们做什么”，但用户可能看完也没记住你和别人有什么不一样。
Chris.宋：其实可以换个思路试试，比如我们想让用户记住什么？是品牌理念？是解决问题的方式？是服务态度？那就围绕这个“记忆点”来设计内容结构。
又比如我们有个客户是做制造业的，但我们帮他把官网内容结构做得像一个“解决方案故事馆”，用不同的应用场景引出产品能力，用户不知不觉就被带入品牌价值里了。
● 技术落地，也能“撑住”品牌形象
一个网站打开慢、页面跑版、适配乱，就算设计得再好看，体验也会大打折扣。技术层面其实是品牌专业度的体现——它不是后台的事，而是品牌前台的门面。
尤其是响应式、动画表现、后台内容管理体验这些地方，真的建议别省预算，专业团队该配就得配，网站用起来舒服，客户才更愿意停留和深入了解。
● 最后我想说的是，品牌识别，不是一种风格，而是一种“感受”
官网搭得好，很多时候不是因为它用了多厉害的技术或多高端的设计语言，而是整个体验让人觉得：“嗯，这个品牌有自己的调性样子。”
我们每次帮客户搭网站，都会希望最终呈现出来的是那种“刚刚好”的感觉——它不只是设计酷，而是“设计对了”。
如果你也在准备做官网，不妨从“想让别人记住什么样的你”开始，其他的设计、内容、结构，其实都是在围绕这个问题搭建的。
